腾讯第二季网络广告超越搜狐 成门户老二

2010年08月12日   业界动态   0条评论   1219人围观过  

  上海世博会改变了门户网站广告收入排名座次;对于大型活动的赞助,已经成为门户网站比拼实力的主要竞技场。

  2007年底腾讯控股(00700.HK)董事局主席马化腾信誓旦旦,网络广告业务要在2009年超越搜狐。尽管迟到半年,腾讯广告在今年第二季度将搜狐赶下门户网站广告收入第二宝座,仅次于新浪。

  腾讯11日下午公布的财报显示,其二季度网络广告业务收入达到5850万美元,比搜狐第二季度品牌广告收入5320万美元,多出500多万美元。

而就在第一季度财报数据出炉时,腾讯网络广告业务收入2990万美元,与搜狐品牌广告收入3950万美元相比,差距近1000万美元。分析人士当时认为,腾讯广告超越搜狐“仍需努力”。

  但上海世博会改变了门户网站广告收入排名座次。腾讯网是世博会独家互联网服务赞助商,负责大会官方网站开发、运行和维护,以及世博网的总运营。

  腾讯为获得此官方身份,代价不菲。公开数据显示,腾讯二季度销售和市场推广开支由去年第二季1.146亿元猛增1倍多,至2.303亿元。腾讯称,费用大幅增加由于对世界杯以及世博会广告活动进行的品牌推广,以及游戏推广所致。

  另据知情人士向财新记者透露,腾讯赞助上海世博会金额大约1.7亿元。腾讯重金投入世博会所得颇丰,从而在收入上一举超过搜狐。

  相形之下,搜狐对北京奥运会的巨额付出,并没有获得张朝阳最想要的结果——超越新浪。

  2008年,搜狐砸重金近2亿元,成为北京奥运会互联网内容服务赞助商。但新浪2008年第三季度广告营收7620万美元,相比之下搜狐2008年 第三季度品牌广告收入达到4940万美元。搜狐2008年全年品牌广告收入1.693亿美元,而新浪2008年全年广告营收2.585亿美元。

  事实上,对于大型活动的赞助,已经成为门户网站比拼实力的主要竞技场。例如,在广告业务上已经逐渐与新浪、腾讯、搜狐三大门户拉开差距的网易,挟 “地利”抢得今年秋天举行的广州亚运会的互联网内容和网站服务赞助商。网易将为亚运官网推广投入1亿元,丁磊亦曾扬言“亚运投入不设上限。”

  目前,每家门户都看到大型活动带来的业务跨越增长机遇,今后在这个领域的竞争必将白热化。

关键字: 腾讯,搜狐,广告

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